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三星手机重返中国失利:关闭本地工厂 市场份额仍1%

作者: 任天野 更新时间: 2019年12月31日 06:10:01 游览量: 55

简述(shu):

对于在(zai)中国市场(chang)还(hai)(hai)处在(zai)调整(zheng)期的三星手机来说,手机业务(wu)还(hai)(hai)未重回增长轨(gui)道,IoT生态也(ye)并(bing)未建立大连接和较(jiao)好的用(yong)户

对(dui)于在(zai)(zai)中(zhong)国(guo)市场(chang)还处在(zai)(zai)调整期的(de)三星(xing)手机来说,手机业务还未(wei)重回增长轨(gui)道,IoT生态也并未(wei)建立大连接和较好的(de)用户体验(yan)。要在(zai)(zai)中(zhong)国(guo)5G换(huan)机潮和IoT爆发中(zhong)赢得(de)翻身(shen)机会,三星(xing)手机仍旧困(kun)难重重。

新浪科技 张俊(jun)

关(guan)闭惠州(zhou)工厂的消息,让三星手机在中(zhong)国(guo)市场(chang)再显落寞。这(zhei)是这(zhei)家韩企(qi)在中(zhong)国(guo)关(guan)停的第三家手机工厂,也是最后一家。

经过(guo)多年(nian)的滑铁卢之后,三(san)星(xing)手机(ji)(ji)也曾尝试在(zai)中(zhong)国(guo)这个全球(qiu)最大(da)智能(neng)手机(ji)(ji)市场东(dong)山再起(qi)。2018年(nian)下(xia)半年(nian)开始,三(san)星(xing)手机(ji)(ji)明显加(jia)快(kuai)了(le)中(zhong)国(guo)市场的步伐。2018年(nian)底,三(san)星(xing)电子大(da)中(zhong)华区(qu)总裁权(quan)桂贤喊出(chu)了(le)三(san)星(xing)手机(ji)(ji)重返(fan)中(zhong)国(guo)战场的口号(hao)。

自此三星在中国(guo)保持着每隔4个月、甚至(zhi)2个月便推(tui)出新品的节奏。然而时间已过近一年,这家稳坐全球智能手机宝座的巨头在中国(guo)市场的份额仍在1%左右徘(pai)徊。

Counterpoint 2019年第二季度中国智能手机市场报告

从辉煌到落寞

从2002年正(zheng)式进入中(zhong)(zhong)国市场(chang)(chang),三星手(shou)机凭借(jie)其全球品(pin)牌影响力、完(wan)善的供(gong)应链、技术等优(you)势,在中(zhong)(zhong)国市场(chang)(chang)成为海(hai)外手(shou)机厂商(shang)的成功(gong)代表之一。

2009年(nian)(nian),三星推出了(le)第(di)一款Android智能(neng)手(shou)机(ji)。而随着(zhe)中国3G牌照的发放,智能(neng)手(shou)机(ji)迎(ying)来普及,三星在(zai)2012年(nian)(nian)凭(ping)借近30%的市场份额(e),稳居中国智能(neng)手(shou)机(ji)市场第(di)一的宝座(zuo);直到2013年(nian)(nian),三星仍旧(jiu)以近20%的市场份额(e)位居中国市场第(di)一。

而随着4G时代(dai)来临(lin),运营商渠(qu)道(dao)(dao)补贴的减少,线(xian)上渠(qu)道(dao)(dao)和线(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)(dao)开始在(zai)智能手机市场扮演重(zhong)要的地位。成(cheng)立于2010年的小米依(yi)靠(kao)线(xian)上渠(qu)道(dao)(dao)和高性价比的产(chan)品(pin)迅速占领市场,在(zai)2014年超越(yue)三(san)星(xing)成(cheng)为中国市场第一。

2015年和2016年,三四线城市(shi)迎来换(huan)机(ji)潮,在低线城市(shi)线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露头角(jiao),与华(hua)为(wei)一起逐(zhu)渐(jian)进入(ru)中国市(shi)场前五(wu),直至成(cheng)为(wei)前三甲。

一般(ban)外(wai)界将三(san)星手(shou)机(ji)在(zai)中国(guo)市场的(de)衰落归结(jie)于(yu)2016年(nian)的(de)Note 7爆炸丑闻。但实(shi)际上(shang),该事件之前,随着国(guo)产手(shou)机(ji)厂(chang)商的(de)崛起,三(san)星在(zai)中国(guo)的(de)市场份额已被挤(ji)压到个位数。而(er)Note 7事件不过是加速了三(san)星在(zai)中国(guo)市场份额的(de)衰退。

中国智能手机市场2017第一季度至2018第一季度排行榜

Counterpoint数(shu)据显示,2017年第(di)(di)一季度(du)到(dao)第(di)(di)三季度(du),三星(xing)手机中国市场(chang)份额还保持在3%左右;而到(dao)2017第(di)(di)四季度(du),三星(xing)手机的份额跌至1%,一直延续至今。

回顾(gu)三星手(shou)机在中国市场的发(fa)展,抓住了(le)智能手(shou)机普及的浪(lang)潮,但却(que)在产品、渠道(dao)、营销等(deng)方面未能跟(gen)上中国市场的变化。

在产品(pin)上(shang),三(san)星(xing)手(shou)(shou)机(ji)(ji)的(de)UI和操作习惯对国内用(yong)户并不十分友好(hao)(hao),而国产手(shou)(shou)机(ji)(ji)厂商(shang)凭(ping)借高配置较(jiao)低售(shou)价的(de)中(zhong)低端产品(pin)赢得快速增(zeng)长(zhang),这让三(san)星(xing)中(zhong)国销量的(de)支撑遭受毁灭性(xing)打击;在渠(qu)道上(shang),三(san)星(xing)也未抓住线上(shang)渠(qu)道增(zeng)长(zhang)和低线城市(shi)换机(ji)(ji)潮的(de)趋势;而在营销上(shang),三(san)星(xing)很难说较(jiao)好(hao)(hao)的(de)进行了(le)本土化,尤其是(shi)在Note 7爆炸丑闻中(zhong)的(de)公关处理手(shou)(shou)段(duan),让中(zhong)国用(yong)户彻底对三(san)星(xing)手(shou)(shou)机(ji)(ji)品(pin)牌丧失好(hao)(hao)感。

重返(fan)中国计划(hua)失利

三星电子大中华区权桂贤在发布会上喊出三星重返战场的口号

2017年5月,三星(xing)电子大中华(hua)区迎来新(xin)的总裁(cai)继任者(zhe):权桂贤。三星(xing)手机(ji)也逐步在中国市(shi)场开(kai)启(qi)了变(bian)革(ge)计划,希望(wang)打破1%的市(shi)场份额魔(mo)咒。

从2018年到(dao)2019年,权桂(gui)贤在中国媒(mei)体的(de)镜头(tou)中频频亮相,传达“让更懂中国市场(chang)的(de)人来做中国市场(chang)”的(de)理(li)念,大力推(tui)进三星手(shou)机在中国市场(chang)的(de)本土化(hua)。

权桂贤(xian)一上任便对(dui)三星手机的中国组织架构进行了(le)变革。将(jiang)手机业务(wu)原有(you)的七大支社,改(gai)变为(wei)23个分(fen)公司,分(fen)公司在(zai)销(xiao)售(shou)和(he)营销(xiao)上拥有(you)更大的自主性(xing),而中国总部则重点支援(yuan)分(fen)公司的工作,以应对(dui)中国市场(chang)的快速变化。

他在一次采访中透露,原来七(qi)大支社负责人(ren)100%是(shi)韩国人(ren),而组(zu)织架构调整后分公司(si)77%以上负责人(ren)是(shi)中国人(ren)。而未来手机业(ye)务的(de)目(mu)标是(shi)让中国负责人(ren)超过90%。

变化(hua)还发生在上(shang)文(wen)提(ti)到的产品(pin)、营销和(he)渠道上(shang)。

文章链接:http://trfighters.com//jnpx/6462.html

文章标题: 三星手机重返中国(guo)失利(li):关(guan)闭本地工厂 市场份额仍1%